記者｜楊弋
北京時間2023年10月19日，美國職業籃球聯賽（NBA）官宣，與美國健身科技公司Peloton達成一項多年的合作協議，后者成為NBA和WNBA的官方健身合作伙伴。
據介紹，此次合作將使比賽直播平臺NBA聯盟通（League Pass）可以在兼容的Peloton設備上進行使用。這是Peloton首次提供此類服務，將于2023-2024賽季期間正式上線。
此外，Peloton還將在賽季中開發以NBA和WNBA為主題的健身課程，包括全身力量訓練及單車類課程等，具體推出日期將在此后公布。
作為全世界商業化程度最高的體育聯盟之一，NBA一直仰仗豐厚的品牌贊助吸金。
今年10月中下旬，據美國體育商業媒體SportsPro、福布斯等報道，NBA在2022-2023賽季的贊助收入達到16.6億美元，再創歷史新高。
據介紹，關于NBA贊助收入的數據出自咨詢公司IEG的一項研究，統計了包括NBA聯盟、各球隊和場館的贊助所得，但不包括來自廣播和有線電視的媒體贊助費。
上賽季，NBA自2018-2019賽季以來，首次沒有增加聯盟合作伙伴總數。而相較于2021-2022賽季14%的增勢，其贊助收入的增速也明顯放緩，僅達到1.3%。
其中，加密貨幣平臺FTX的敗退，就造成了至少2000萬美元的損失。
據IEG研究，NBA在2022-2023賽季共新增5項主要贊助，包括聯盟層面與家電品牌海信、加密貨幣游戲公司Sorare達成的贊助協議，以及各隊球衣贊助、場館冠名贊助。
另在贊助NBA各球隊的品牌中，最活躍的又屬可口可樂、汽車品牌豐田、網絡運營商Verizon、代幣平臺Socios.com等，每家公司都至少達成20筆贊助協議。
對于贊助商來說，大把花錢的目的在于換取品牌曝光，而人氣居高的NBA比賽現場，正是獲得贊助收益的絕佳場合。
據統計，上賽季NBA常規賽共有創紀錄的791場比賽球票售罄，而2220萬的總觀賽人數、18077的平均上座數，以及97%的整體上座率，也紛紛創下歷史新高。
比賽質量與關注度齊增，幫助NBA在新賽季開始前又收獲了一批贊助商。
除了此番與Peloton達成贊助協議，NBA還在此前與法國葡萄酒品牌軒尼詩（Hennessy）達成多年合作續約，而包括夏洛特黃蜂、猶他爵士等球隊，則增添了新的球衣贊助商。
此外，NBA球星背后蘊藏的巨大流量，也成為品牌傾資的原因。
全球體育資訊服務平臺SponsorUnited的報告曾顯示，上賽季在社交媒體上，NBA球星每筆交易的平均參與度，是其他職業運動員的近2.5倍。
而在中國市場中，據Endeavor集團旗下郵人體育統計，綜合包括微博、抖音、快手等國內社媒平臺的數據，金州勇士以374的指數分，成為人氣最高的球隊。湖人與籃網分列二、三位。
球員方面，來自勇士隊的斯蒂芬·庫里成為微博平臺最受歡迎球星，76人隊的詹姆斯·哈登、太陽隊新援布拉德利·比爾則分別在抖音、快手的排行榜上居首。
